1、你的男朋友可能在偷偷化妆?

  想象一个画面,当你们准备出门的时候,你和你的男朋友坐在一起画眉毛,涂粉底液……

  放在过去,这大概非常难以想象。但这几年,“男性化妆”已经成为一个越来越难以忽视的趋势。

  日本男性美妆品牌 FIVEISM X THREE 宣传视频

  男性美妆到底有多火?

  往年电商大促各大平台的“战报”中,涉及美妆时尚类的产品,大多都是女性作为“消费主力”。

  但这些年来,男生们开始坐不住了。

  具体数据暴露了他们藏不住的“小心思”:据2021年天猫618数据,今年男士彩妆销量比去年增长了40%!这对于电商来说,已经是一个非常高的增速了。

  只买工具当然不够,他们还认真学习了应该“怎么化妆”。

  在众多社交媒体与视频网站中,你都可以很明显地感受到,“男生化妆”的关键词已经出现得越来越频繁。

  在知乎,“男生怎么护肤,有哪些护肤品值得推荐”提问,被浏览了2000多万次;而在B站,一个男生日常出门妆教程的视频播放数量已经快达到了100万次。

  日本杂志中的男性画眉教程

  QuestMobile在6月所发布的《2021男性消费洞察报告》里也提到,当前美妆博主的男性受众月活规模达到了1.85亿。

  按照这个数量来计算的话……想不到吧?你身边的男生们,十个中有三个都在认真观看美妆博主的教程,只为了学会应该“怎么化妆”。

  浪潮之下,商人们闻声而动。

  “男性化妆品”不断攻占着美妆市场。

  不仅是香奈儿、阿玛尼、Tom Ford这些老牌的化妆品牌正在推出男士彩妆线产品,国产彩妆品牌也不甘示弱,引资、创立新品牌、开发新产品,跟得紧紧的。

  甚至许多品牌开始推出了“无性别彩妆”。

  他们往往通过不拘一格的创作理念,品牌思路,走出一条传统美妆产品所不具备的小众独特路线。

  比如主打能够“和男朋友一起用”的韩国无性别彩妆品牌LAKA,以及Milk Makeup。

  LAKA,韩国无性别彩妆品牌

  小印小声bb:好家伙,俨然一副“出了这一套产品我就能站着把男男女女的钱都给赚了”的姿态。

  但话说回来,我们所谈论的这些化妆的精致男孩们,大多都是“95后”的Z时代年轻人。

  这深受互联网影响的一代,与长辈的审美极大地区别开来,他们更加注意自己的形象管理。

  MILK MAKEUP

  无论如何,化妆与护肤,已经成为当下年轻男性的一种新的选择与追求。

  2、伪素颜才是男生们的

  其实男生化妆早已经不是什么新鲜事儿了,前有咱们魏晋古人,后又有西方搞摇滚朋克的个性小伙儿。

  但在今天,当男性化妆成为一种日常潮流渗透到大众生活中时,你又能感到其中的一些特别。

  男生们喜爱的妆容趋势在于,他们格外偏爱“伪素颜”妆容,强调“无妆感”。

  如果在B站以“男生化妆”作为关键词进行搜索,“伪素颜”往往成为提及频率非常高的词汇,自然的“裸妆感”更是成为男性妆面视频中博主们重点强调的地方。

 

  Youtuber:精致你标哥

  对妆面呈现效果的不同选择,也使得男生们在化妆品的选择上有着鲜明的特点。

  《2020中国男士美妆市场洞察》报告中显示,相比起唇彩、眼影等较为“高调”的彩妆产品来说,遮瑕、粉底、素颜霜等这类改善皮肤质感的产品更受到男生青睐。

  对于男性来说,现阶段他们的诉求十分直接——他们更希望自己在化妆后显得更加干净、得体,而往往不太追求过多的个性展现。

  资生堂Shiseido UNO

  但不知道你有没有感觉到,“伪素颜”这三个字简直就把男生的那点“拧巴劲”暴露无遗——虽然我化妆了,但我不想让别人一眼就看出来。

  这种“画了又不敢说”、“画了我又不想让你看出来”的心态,拧巴而又真实。的确,在一方面,“爱美之心人皆有之”,这届男生比以往显得更加个性勇敢。

  无性别彩妆品牌NOTO Botanics

  新一代年轻人生活在一个经济条件逐步提高的世界中,他们的消费水平日益提高,因而对于美有了更高的要求。

  最直接的表现就是期望通过改造自己的外在形象,来获得他人的尊重,又或者自己内心的愉悦感。

  FIVEISM x THREECampaign Fall 2020

  但在另一方面,他们却又需要在“自我”与外界的评判标准之中找到平衡。

  由于社会对于男性的“刻板印象”依旧存在,在许多人眼中,男生化妆还是一件看起来很“娘”,很没有“男性气质”的事情。

  一部分男生们对于化妆充满了矛盾心理,他们内心里依旧非常抗拒自己“爱打扮”这件事成为他人的笑柄。

  PHOTOGRAPHER: KIYOSHI OTA/BLOOMBERG

  “伪素颜”妆容恰好适应了这种心理,它既增加了精致感,但又不会显得过于夸张,让人觉得化妆的男生似乎就是“天然的好看”。这或许是男性们在尝试化妆时开启的第一步。

  3、男性颜值管理时代已来临?

  男性迈出“化妆”这一小步后,又开始尝试更多以往大家“想都想不到”的精致方式。

  今年,他们变美之路上的新欢是医美。

  蔡钰的《商业参考》中提到,今年淘宝618购买纹眉服务的用户中,有18%都是男性用户。

  更让你意想不到的是,男生们一旦开始做医美,可比女生还舍得花钱——新氧所发布的白皮书中提到,男性消费者的平均客单价是女性的2.75倍。祛眼袋、整牙、治疗粉刺,以及植发,这些花费不少的“硬项目”,彰显着男生们对自己越来越严格的要求。

  Tom Ford For Men Grooming Collection

  各种趋势都在告诉我们,似乎男生们的颜值管理时代真的来了。

  嗅到这种变化的商家们趁热打铁,女性主导的“她经济”风口还没过,男性的“他经济”又抬头。

  专为男性设计的美颜相机顺势出现,护肤品、香氛等等品牌的产品部更是想破了头皮。一切,似乎都是为了让男生们也“看起来更精致一点儿”。

  你肯定也满脑子疑惑:这届男生,怎么对自己的“颜”,越来越严格了?

  除了个性原因,我们无法忽视男生们背后的诸多“推手”——比如备受关注的男性美妆博主,以及某音等短视频的影响。

  当媒介中的男性以更加精致的形象、健美的身材出现并受到追捧时,他们往往就已经树立起一种新的审美标准,引导着更多男性向他们靠近。

  那么,这会是一个好的趋势吗?

  的确,男生们逐渐敢于追求美,很大程度上归功于整个社会的包容度在不断拓宽。

  但在另一方面,我们又能够感受到潜藏其中的“颜值焦虑”。

  在“颜值即正义的时代”,大家似乎早已默认颜值成为了自身“软实力”的一部分。甚至很多人开始将“颜值”与收入、机会进行量化计算。

  虽然追求美都是是人们自然的心理,但在这样的社会风潮之下,“过度整容”的悲剧时常发生。

  FIVEISM x THREE

  当人们过于笃信“颜”带来的红利,陷于“颜值”的焦虑与压力之下,往往会使得我们忽视更重要的内涵修养与个人能力。

  毕竟,与“颜值”相比,内在美才是更加“保值”、更加珍贵的东西呀。